O Halloween está consolidado nos hábitos dos italianos. Este ano, 61% dos cidadãos participarão na noite das bruxas celebrando ou adquirindo produtos: uma percentagem ligeiramente inferior aos 64% registados em 2024 – também devido à falta do fim de semana prolongado de 1 de Novembro – mas que confirma a estabilidade da festa no país. É o que emerge da habitual pesquisa da Ipsos para Confesercenti sobre os hábitos de consumo e compra dos italianos por ocasião do Halloween. A participação varia consoante a faixa etária: é de 70% entre os menores de 34 anos, enquanto entre os maiores de 35 anos a percentagem é de 58%. Maior ainda entre as famílias com crianças: 73% das famílias com pelo menos um filho menor vão comemorar.
Despesas de compras. Apesar da ligeira queda global de participantes, os gastos com aquisição de produtos no canal retalhista deverão manter-se estáveis em cerca de 300 milhões de euros: a parcela dos que planeiam gastar mais (25%) é de facto superior à dos que referem querer reduzir o seu orçamento (17%).
Doces e produtos para a casa – desde enfeites até adesivos para vitrines, passando por copos e acessórios temáticos – são os produtos mais procurados: 59% dos participantes comprarão doces e guloseimas e 45% decorarão sua casa de forma temática. Seguem-se máscaras, maquilhagens e acessórios: 34% farão com que os filhos se vistam, 28% farão isso pessoalmente, enquanto 25% usarão um acessório estilo Halloween. Entre as tradições já consolidadas está também a “gostosura ou travessura”: 23% dos participantes acompanharão os seus filhos num passeio porta-a-porta ou nas atividades dos bairros próximos, confirmando o enraizamento deste costume nos bairros e contextos comunitários. As compras são híbridas e combinam proximidade e digital. 58% dos celebrantes farão compras no supermercado, 43% nos centros comerciais, 22% online, embora o papel das atividades locais também continue significativo: os 20% irão ao comércio local e 19% comprarão nos mercados de rua.
Este ano, o convívio fora de casa está em alta: 35% dos que celebram o Halloween fá-lo-ão num evento ou num estabelecimento público em discotecas, bares, restaurantes e discotecas, um ligeiro aumento face aos 32% do ano passado, confirmando o papel central destes negócios no dia 31 de outubro. O faturamento gerado pela noite das bruxas nos estabelecimentos públicos deverá chegar a 250 milhões. «O Halloween tornou-se agora, também na Itália, um momento de sociabilidade que envolve especialmente os jovens e as famílias com crianças. Para os estabelecimentos públicos é um aniversário que traz vitalidade aos centros urbanos e bairros, graças às noites temáticas, eventos e oportunidades de entretenimento que fortalecem o papel dos bares e restaurantes como locais de encontro e participação”, comenta Giancarlo Banchieri, Presidente da Fiepet Confesercenti, que reúne os estabelecimentos públicos da Associação. vida».
